媒介融合视域下抗疫短视频生产的三种模式

媒介融合视域下抗疫短视频生产的三种模式

新冠肺炎疫情暴发以来,抗疫短视频因为形象生动、现场感强迅速成为大众传播和了解疫情防控发展的重要传播形式。从抗疫短视频生产主体视角来看,职业新闻工作者、用户和抗疫专业团队三者的内容生产相互配合,共同展现了全民抗疫的生动图景,在融媒报道中独树一帜。这些短视频承载着创作主体的价值观,不同的创作主体所依循的创作逻辑不同,三者协同输出,既有宏大主题的阐释,也有微观的叙事,还体现出相当程度的专业水准;社会协同、公众参与、法治保障的社会管理体制都得到了充分展现,全景呈现出这场全民战“疫”的真实情况,成为抗疫短视频新闻生产的亮点。

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一、职业新闻工作者的内容生产积极引导舆论

职业新闻工作者内容生产是指通过具有一定知识和专业背景的新闻从业者生产内容。此次疫情报道,职业新闻工作者依托专业新闻平台权威、公信、专业、深度的内容生产优势,积极发布各类政策信息和疫情数据信息,聚焦逆行的医务工作者、社区志愿者、快递小哥等坚守在一线的工作人员和普通劳动者,正面宣传抗击疫情正能量,并及时回应社会热点,交出了一份合格答卷。央视《新闻1+1》除传统大屏的直播节目外,将视频直播内容重新剪辑组合,以分主题形式进行“切片化”处理,将党和政府的决策要点、主持人与专家对话焦点、疫情防护核心要点等加以归纳提炼,在微博、微信及央视频、抖音、梨视频等短视频平台播出,从而实现“复次传播”。并且,通过不同平台信息的“发酵”,获取公众更多注意力,形成舆论有效引导。短视频《习近平的战“疫”日历》创新新闻呈现形式,以日历融合视频形象呈现抗疫期间习近平总书记从1月7日到4月4日的一系列会议活动、4次考察调研、5次外事会见、44次与外国领导人和国际组织负责人的通话通信,等等。抗疫MV《热血出征》,通过集锦各地医护人员出征武汉的素材,展现中国必胜的信心,为决胜战“疫”营造了鼓舞人心的必胜氛围。

短视频作为继微信、微博后的又一个公共传播手段,在疫情防控的舆论矩阵中发挥着越来越积极的作用。专业新闻媒体依托短视频传播,既符合当前大众收视特点,也发挥了专业媒体权威信息传播、社会守望、知识科普、引导舆论、澄清谣言、凝聚共识的作用。

二、用户内容生产引发情感共鸣

用户内容生产是指网友将自己创作的内容通过各大社交平台进行展示或者分享的生产方式。当新冠肺炎疫情席卷全国时,影像成为留存记忆和启示反思的最理想载体之一。互联网时代,技术赋能使得每个人都成为信息的发布者,近9亿的短视频用户使更多的普通人成为影像叙事的主体。抗疫短视频更多呈现的是生活场景,虽然不像职业新闻工作者的内容生产那样主题突出,但却是直接有力的,更易唤起观看者的共情和共鸣。

用户内容生产是短视频新闻生产的填充剂,它能够深入到职业新闻生产模式所不能触及的区域,反映生活,反映时代。武汉女孩曾宇辰所记录的“只有一道菜的年夜饭、不情不愿拖地的爸爸、做监工的猫咪、每天化妆换衣美美地呈现在镜头前的妈妈”,以及近期欢送英雄回家的“荆门人民夹道十里送亲人、“各地民航机场过水门迎接英雄凯旋归来”、“被按下暂停键的湖北,重新飘出久违的烟火气”等诸多场景呈现引起了众多网友的共鸣。除此之外,短视频平台上的各种“硬核”抗疫内容也成为网友们的关注对象。直白的“大拇指”表情,没有剪辑,谈不上美观,但却接地气,且极具传播力,成为网友了解外部世界的重要渠道。“硬核”抗疫记录是一种共同参与的意识,是对中国社会图景和民众生活真实、鲜活的感知,没有什么比我们记录“我们”而更能引发共情和动容的了。

三、专业团队内容生产体现专业

专业团队内容生产和用户内容生产相比较,区别在于生产者“有无抗疫专业知识、资质以及在所共享内容的领域是否具有一定的知识背景和工作资历”。专业内容生产依托于生产者的专业背景和专业表达。其不同于网友上传内容的业余,也不囿于职业新闻工作者内容生产的框架制约,是新闻专业媒体与短视频社交平台的有益补充。武汉网友“蜘蛛猴面包”作为一个自由影视工作者,其所拍摄制作的《武汉日记2020》记录了疫情下平凡而又努力生活的武汉人民,真实呈现出疫情冲击下的“城市生活拼图”。网友评论其“没有矫情的自怜,也没有意象的堆叠,更没有煽情的配乐”。

疫情期间,防疫科普知识是大家最关注的信息之一。在谣言与虚假信息扩散的情况下,权威科普知识对于抑制谣言、防范疫情蔓延、稳定民心至关重要。有调研结果显示,民众最信赖由医生、专家出镜传播的防疫科普知识。而这些视频除了专业新闻媒体的内容生产之外,相当一部分由专业自媒体团队来出品。如影像泛科普类视频账号“回形针”发布的视频《关于新冠肺炎的一切》,在疫情初期以理性、严谨的分析获得了公众的关注和认可;公众号“丁香医生”发布的短视频《打喷嚏后的一个常见动作,很容易传染病毒》,提出了打喷嚏的正确防护方式;科普小视频《几点睡觉才算熬夜?》则指出,疫情期间大多人都隔离在家,居家办公学习,生活难免日夜颠倒,单纯睡得晚不会把身体搞垮,睡眠的重点和关键是睡够和规律。

移动互联网和大数据深刻改变了媒体的生存形态。在此次疫情期间,职业新闻工作者、用户和专业团队的内容生产共同构建了抗疫报道的新空间,为全国人民打赢疫情防控阻击战提供了舆论保障和情感动员。在后疫情时代,短视频仍将继续呈现巨大的传播效果,但需要注意的是:第一,职业新闻工作者要强化使命担当,做到守正创新,发挥主导作用;第二,用户需进一步提升媒介素养,尤其要提升媒介表达素养;第三,专业团队可与职业新闻工作者协作生产,同向同行,通过依托强大的用户社交平台,共同构建短视频生产共同体,实现同频共振,共同为抗疫之战营造积极的舆论氛围。

(作者单位:北京联合大学)

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